Posiblemente varios recuerden una propaganda de las anos de vida 90 en la cual Se Muestra una femina tgpersonals con el pelo insuficiente asi como la sonrisa austera detras de un par de gafas, superpuesta a la forma sobre un todoterreno de la marca Subaru. Arriba sobre la pancarta, con letras bastante claras, podia leerse “Mi pareja y yo amamos el Forester”.
En letras pequenas, en la esquina baja izquierda, se leia “el auto excelente para el garbo de vida alternativo”.
No fue, no obstante, la campana aislada ni lanzada al azar.
Permite mas de 20 anos, la division de Subaru en Estados Unidos tenia frecuentes dificultades de colocar sus autos todoterrenos.
Por lo tanto, en vez sobre competir con otras automotrices por el identico segmento demografico -blancos sobre 18 a 35 anos que viven en los suburbios-, la empresa decidio comerciar su auto Con El Fin De nichos de conjuntos sociales.
Identifico cinco interesados en sus vehiculos maestros desplazandolo hacia el pelo educadores, profesionales de la vitalidad, profesionales de tecnologias sobre la referencia, practicantes de las tareas al aire libre….y lesbianas.
“Cuando hicimos la investigacion, descubrimos nichos en el estado como Northampton, Massachusetts y Portland, en Oregon, donde el dirigente de la estirpe era una sola humano, extremadamente frecuentemente la mujer”, asegura para la revista The Atlantic Tim Bennett, quien entonces se desempenaba como director sobre publicidad sobre la compania.
Segun censos desplazandolo hacia el pelo analistas, la colectividad homosexual y lesbiana representaria En seguida identico un diez% sobre la poblacion mundial, una cifra a tener en consideracion, especialmente En Caso De Que se conoce que este grupo ostenta un obtener adquisitivo realmente importante, con la aptitud sobre desembolso que va mas alla de los 610.000 millones sobre dolares.
De modo que si en los 90 dichos estimados no llegaban todavia a las cotas actuales, ciertas companias si intuyeron que se trataba sobre un sector excesivamente pujante de la colectividad consumidora.
Estudios de mercado llevados a cabo en aquellos anos de vida arrojaron que al sector poblacional de las lesbianas le gustaba la impresion sobre lograr que se desprendia sobre la conduccion del todoterrenos Subaru, y que era cuatro veces mas dado a adquirirlo que el grupo heterosexual.
Los primeros en sorprenderse han sido los ejecutivos de la marca comercial, algunos que inclusive entonces tenian disei±ado enfocarse en varones, padres sobre familia, dados a realizar deportes en la nieve, escaladas en las montana, navegaciones en rios agitados…
Cuando se profundizo en la investigacion, las vendedores cayeron en la cuenta sobre que aquellas chicas que habian adquirido el Subaru eran lesbianas.
Desde por lo tanto Subaru ha trabajado para potenciarlo, en muchos de sus casos con mensajes que podri?n ser leidos sobre muchas maneras, donde el verbo “salir” en ingles (out) puede identificarse tanto con el simple hecho de irse al viento disponible a gozar de la plenitud sobre la esencia o ser abiertamente homosexual; o en donde la frase “No es una posibilidad, seria la manera en que estamos hechos” (“It’s Not a Choice. It’s the Way We’re Built”) puede referirse igualmente a la eleccion de un ideal de auto igual que a la orientacion sexual.
En paralelo, aquella fue la estacii?n en que varias celebridades declararon su homosexualidad, igual que fue el caso de la presentadora Ellen Degeneres, despues de cuya atrevida proclamacion en 1997 no pocas empresas, entre estas la marca comercial Chrysler, le retiraron sus anuncios.
Entretanto tanto, el gobierno sobre Bill Clinton habia lanzado la campana “Don’t Ask, Don’t Tell” (nunca preguntes, nunca digas), referida a la politica con respecto a la homosexualidad en el ejercito, y de 1996 bien se reclamaba en el Congreso la importancia sobre establecer el matrimonio entre seres del tiempo sexo.
Pero el sector sobre las comercios continuaba reacio a admitir una realidad. Tras publicidades como la sobre Subaru, muchos preguntaban “?Por que lo realizan? ?Quieren acontecer identificadas igual que marcas gays?”
Nunca faltaron algunos que se dedicaron a escribirle a los directivos sobre Subaru interminables cartas en las que los acusaban de favorecer la homosexualidad dentro de sus clientes. Aunque lo cual no hizo mella en las pretensiones sobre la marca sobre reforzar ese poderoso nicho.
Hoy en jornada, a pesar sobre la masacre de Orlando asi como de otros tristes fenomenos, el sector LGBT debido a ha sido completamente asumido por el mundo corporativo.
No son pocas las marcas comerciales sobre ropas, sobre cosmeticos desplazandolo hacia el pelo de al completo tipo de articulos que se interesan en tocarle a la paso an algunos que han batallado tanto por acontecer reconocidos y no ha transpirado respetados.
Actual en 2007 en la campana sobre la tenista Martina Navratilova en favor de los derechos sobre la colectividad LGBT, y premiado en 2008 con el Corporate Equality Index (CEI), un galardon que valora el nivel de igualdad corporativa, concedido por la organizacion Human Rights Campaign, Subaru supo compensar comercios y respeto por los otros.
Veinte anos despues sobre los inicios complicadas, en el presente nunca Tenemos entidad comercial que no tenga en cuenta lo ‘gay-friendly’ a la hora de proyectar su aumento. Hoy son muchas, sin embargo Subaru sigue estando pionera.
